"요즘은 회사보다 사람이 브랜드다"
이 말, 진부하게 들릴 수도 있죠. 그런데 실제로 우리는 더 이상 ‘어디 다니세요?’보다는 ‘무슨 일 하세요?’를
먼저 묻는 시대에 살고 있어요.
회사명, 직함, 학력 같은 외형적 스펙보다
“당신은 어떤 사람인가요?”, “당신의 가치는 무엇인가요?”
이런 질문에 설득력 있게 답할 수 있는 사람이 더 주목받습니다.
그 중심에는 바로 ‘퍼스널 브랜딩’이 있습니다.
그럼 도대체 퍼스널 브랜딩은 어떻게 시작해야 할까요?
지금부터, 누구나 따라할 수 있는 ‘나를 브랜드화하는 3단계 전략’을 소개할게요.
1단계: 나를 알아야, 나를 말할 수 있다
- ‘자기 탐색’이 브랜딩의 첫걸음
퍼스널 브랜딩의 시작은 ‘포장’이 아닙니다.
가장 깊이 있는 자아 탐색부터 출발해야 합니다.
그 이유는 간단해요. 내가 누군지 모르고 만드는 브랜딩은 오래 가지 않거든요.
자기 탐색이란, 내 안의 ‘브랜드 원석’을 찾는 과정이에요.
그냥 아무 글이나 쓰고, 아무 말이나 한다고 브랜딩이 되지 않죠.
나만의 강점, 성향, 가치관, 경험을 꺼내서 정리해야 해요.
[질문으로 시작하는 자기 탐색]
- 나는 어떤 가치를 중요하게 생각하는가?
- 내가 열정을 느끼는 분야는 무엇인가?
- 주변 사람들이 자주 말하는 나의 장점은?
- 어떤 주제에 대해 말하거나 쓸 때 가장 신이 나는가?
이런 질문에 답하면서 당신만의 핵심 키워드가 나올 거예요.
예를 들어, ‘솔직함’, ‘꾸준함’, ‘창의력’, ‘공감력’, ‘실행력’ 같은 단어들이죠.
이 키워드가 곧 여러분 브랜딩의 중심축이 됩니다.
말투, 콘텐츠 주제, 표현 방식 모두 이 키워드에서 파생돼야 일관성이 생겨요.
2단계: 브랜드의 자리, 포지셔닝 하기
- ‘누구에게, 무엇을, 어떻게’ 전할 것인가?
내가 누구인지 파악했다면,
이제는 **‘어떤 시장에서, 누구에게, 어떤 방식으로 보일지’**를 정해야 해요.
이게 바로 **포지셔닝(Positioning)**입니다.
[포지셔닝의 핵심 3요소]
- 타깃: 내 콘텐츠/메시지를 가장 필요로 하는 사람은 누구인가?
- 예: 취준생, 30대 여성, 1인 창업가, 워킹맘, 직장인 등
- 전문 분야: 나는 어떤 분야에 집중할 것인가?
- 예: 재테크, 심리학, 자기계발, 커리어, 운동, 디자인, 인테리어
- 전달 방식: 내 브랜드는 어떤 스타일로 다가갈 것인가?
- 예: 감성적인 글쓰기, 논리적인 설명, 유머러스한 접근, 친근한 말투
[예시로 보는 포지셔닝 전략]
- “20대 직장인을 위한 현실적인 재테크 이야기”
- “퇴사 후 창업을 준비하는 사람들을 위한 현실 콘텐츠”
- “감정에 솔직한 일기형 브랜딩 블로그”
- “기획자 출신 마케터가 전하는 기획력 업그레이드 노하우”
포지셔닝은 좁을수록 좋아요.
처음부터 모두를 만족시키려 하면 누구에게도 인식되지 않아요.
'작은 시장에서 1등'을 노리는 전략, 그게 브랜딩의 정석입니다.
3단계: 브랜드는 보여줘야 완성된다
- 콘텐츠로 말하라, 콘텐츠로 설득하라
퍼스널 브랜딩의 마지막 단계는
콘텐츠라는 매개체를 통해 나를 표현하는 것이에요.
말로만 "나는 이런 사람이다" 해서는 아무도 믿지 않거든요.
글, 이미지, 영상, 목소리 같은 실제 콘텐츠가 증거가 됩니다.
[어디서, 어떻게 콘텐츠화할까?]
| 블로그/브런치 | 깊이 있는 콘텐츠 | 전문성, 검색 유입 |
| 인스타그램 | 이미지 + 짧은 문장 | 감성 브랜딩, 시각적 아이덴티티 |
| 유튜브/틱톡 | 영상 중심 소통 | 얼굴 공개, 신뢰 형성 |
| 링크드인/노션 | 포트폴리오/이력 공유 | 실력 기반 브랜딩 |
콘텐츠의 핵심은 **‘일관성’과 ‘지속성’**이에요.
- 내 브랜드 키워드에 맞는 말투와 스타일 유지하기
- 주제를 한 방향으로 꾸준히 다루기
- 비슷한 톤과 색감을 유지해 시각적으로 통일성 주기
[실행 팁]
- 콘텐츠 제작이 어렵다면, 기록부터 시작하세요
- 오늘 읽은 책의 한 줄 정리
- 내가 배운 것에 대한 짧은 메모
- 일하면서 느낀 인사이트 공유
- 처음엔 반응이 없어도 괜찮아요
퍼스널 브랜딩은 반응보다 ‘축적’이 중요합니다.
6개월 뒤, 1년 뒤에 당신을 설명해주는 자산이 될 거예요.
나라는 브랜드는 ‘작은 습관’에서 완성된다
퍼스널 브랜딩이 대단한 사람만 할 수 있는 건 아니에요.
**매일 조금씩 ‘나에 대해 생각하고, 정리하고, 보여주는 습관’**이
결국 ‘당신만의 브랜드’를 만들어줍니다.
누군가는 말할 거예요.
“그 사람은 믿을 수 있어.”
“그 사람 글은 꼭 읽게 돼.”
“그 사람 콘텐츠는 항상 도움이 돼.”
이런 말들이 바로 ‘브랜드 자산’이에요.
그건 돈으로 만들 수 있는 게 아니라, 꾸준함과 진정성으로 쌓는 것입니다.